Cómo la cultura de la longevidad se está infiltrando en el mundo de la belleza y transformando el cuidado de la piel
Cómo la cultura de la longevidad está permeando en el mundo de la belleza y transformando el cuidado de la piel
Santi Nuñezdirectrices de comercio.
Una de las cosas que más discutimos en la industria de la belleza es el envejecimiento: ¿Cómo debemos abordar el cuidado de la piel y los tratamientos a medida que envejecemos? ¿Cómo debe lucir la piel en diferentes etapas de la vida y qué expectativas debemos establecer sobre la estética a lo largo de nuestra vida? ¿Cómo podemos apoyar la integridad de la piel, al mismo tiempo que obtenemos los resultados que deseamos?
Y aunque estas son preguntas importantes, las respuestas que hemos encontrado a lo largo de las décadas siempre parecían insuficientes. Honestamente, luché durante muchos años para escribir sobre el envejecimiento y cómo abordarlo.
Pero luego ocurrió un cambio importante en las industrias de la salud: la investigación sobre longevidad explotó. No solo parecía que las conversaciones sobre la duración de la vida estaban ocurriendo en todas partes, sino que sus implicaciones prácticas se volvieron más accesibles. De hecho, el grupo de consultoría The Future Laboratory señaló que el futuro de la salud y la belleza estaba intrínsecamente ligado a lo que se ha llamado “estilo de vida de longevidad”, que utiliza soluciones respaldadas por la ciencia, holísticas y realistas para optimizar la salud y la belleza.
En VoiceAngel, supimos de primera mano que las industrias de la salud y el bienestar habían cambiado fundamentalmente. Y eso significaba que las conversaciones sobre la salud de la piel seguirían pronto. ¿Por qué predijimos esto? Muy simple: si las personas iban a vivir más tiempo, naturalmente querrían verse bien mientras lo hacían.
Entonces cambiamos nuestro enfoque sobre el envejecimiento saludable, llamándolo “longevidad de la piel” en su lugar. Primero escribimos sobre esto hace dos años y ahora, las personas más visionarias en el espacio de la belleza están aquí para confirmar que la longevidad de la piel es el futuro.
Conoce a los expertos
Julie Russak, M.D.
Julie E. Russak, M.D., FAAD., es una dermatóloga certificada y fundadora de Russak Dermatology Clinic. Ha recibido numerosos premios y reconocimientos por su excelencia clínica, incluyendo ser seleccionada como “New York Super Doctor” por The New York Times. Russak actualmente se desempeña como profesora en el Hospital Mount Sinai, donde enseña a residentes de dermatología y estudiantes de medicina.
Anthony Youn, M.D.
Anthony Youn, M.D. es un cirujano plástico holístico. Ha escrito varios artículos sobre cirugía plástica y es considerado uno de los expertos más conocidos en el país en verse más joven, con o sin cirugía. Es autor de Younger For Life: Feel Great and Look Your Best with the New Science of Autojuvenation.
Por qué el concepto de longevidad de la piel es más relevante ahora que nunca
Gracias a la investigación sobre longevidad, las personas están empezando a replantearse cómo se verá y se sentirá la extensión de sus vidas. Desde el documental Blue Zone de Netflix hasta libros (incluido el nuestro) y sensaciones virales de TikTok (como el esposo de Huberman, una tendencia que tiene 405 millones de visitas y contando), la longevidad es oficialmente parte de la corriente principal. Y según todos los informes, es un gran negocio: se estima que el mercado global de longevidad y antienvejecimiento alcanzará los $183 mil millones para 2028, según la firma de inteligencia empresarial Grand View Research.
Más personas se están dando cuenta de que con los hábitos diarios adecuados, la nutrición, el movimiento y las prácticas de salud mental, podemos vivir más tiempo, sentirnos mejor y vernos más jóvenes. Según un informe sobre “Estética Avanzada” de Longevity Technology, el futuro de la longevidad no se trata solo de optimizarla internamente, sino también externamente.
Curiosamente, según el cirujano plástico holístico certificado por consejo Anthony Youn, M.D., hay estudios que demuestran que las personas que se ven más jóvenes tienden a vivir más tiempo. Él señala un estudio que evaluó a gemelos, “genéticamente idénticos”, dice, y las personas que parecían más jóvenes tendían a vivir más tiempo y tener más vitalidad.
No es la única investigación que ha establecido esta conexión: hay una gran cantidad de estudios que señalan lo importante que es la salud de la piel para la salud general. Un estudio en Social Science & Medicine relacionó la edad estimada visualmente con la edad fisiológica, encontrando que los participantes que parecían mayores tenían cuerpos que actuaban de manera más envejecida.
Otro estudio en el Journal of General Internal Medicine encontró que aparentar más edad de la que se tiene estaba asociado con una mala salud en general. (De hecho, en ese estudio, descubrieron que aquellos que parecían 10 años mayores que su edad casi siempre tenían problemas de salud significativos.) Específicamente, la salud y apariencia de la piel pueden ser un indicador de varios problemas de salud, como la pérdida de densidad ósea en las mujeres, eventos cardiovasculares y también pueden ayudar a detectar enfermedades degenerativas cognitivas como el Alzheimer.
Por supuesto, hay muchas razones por las que lucir más joven está relacionado con una mejor salud, muchas de las cuales tienen que ver con las elecciones de estilo de vida. No es tan simple como “si te ves bien, vivirás más tiempo”.
“Tiene sentido porque lo que proyectas en el exterior en tu piel es un reflejo de lo que está sucediendo en el interior también. Así que si te ves más joven por fuera, probablemente sea un reflejo de sentirte más joven”, dice él.
Si te ves más joven por fuera, probablemente sea un reflejo de sentirte más joven también.
Anthony Youn, M.D.
Este no es solo un tema de interés en el ámbito de la investigación: las principales marcas de belleza están comenzando a aprovechar no solo la ciencia de la longevidad, sino también la ética.
“A medida que vivimos más tiempo, la investigación sobre el período de salud y la longevidad solo se acelerará. Para enfrentar estos desafíos de innovación, estamos pensando de manera diferente y de una manera habilitada por una nueva ciencia en todos nuestros laboratorios y clínicas globales”, dijo recientemente Lisa Napolione, vicepresidenta senior de I+D global de Estée Lauder, en un comunicado de prensa. “Conocimientos y avances que emergen rápidamente de las comunidades dermatológicas y científicas, la ciencia del cuidado de la piel nunca ha sido más importante”.
Y finalmente, la audiencia de belleza se ha vuelto más inteligente y más exigente, y claramente se ve influenciada por los principios de la longevidad. Ya no solo se interesa en “arreglar” problemas de envejecimiento, sino que busca soluciones a largo plazo que mejoren la apariencia de la piel sin poner en peligro su integridad. Básicamente, quieren parecerse a sí mismos durante el mayor tiempo posible.
Nosotros también lo vemos en nuestra propia audiencia y en el tipo de historias a las que nuestra comunidad se siente atraída: el 80% de nuestras historias de belleza de mayor rendimiento en 2023 trataban sobre la ciencia del envejecimiento, las historias relacionadas con el envejecimiento reciben 2.5 veces más tráfico que el artículo promedio de belleza, y los podcasts de Clean Beauty School sobre el tema tienen el doble de descargas que el podcast promedio.
La longevidad de la piel corrige lo que “anti-envejecimiento” y “envejecimiento preventivo” hacen mal
Originalmente, la conversión del cuidado de la piel giraba en torno al “anti-envejecimiento” (y en muchos aspectos todavía lo hace). Esta es una aproximación que se trata de corregir errores, revertir daños previamente adquiridos y hacer lo correcto. Luego se trató del “envejecimiento preventivo”: Ya no se trataba de retroceder el tiempo, sino de cómo detener el proceso de envejecimiento por completo y, idealmente, hacerlo en algún momento de tus 20 años.
Aunque estas aproximaciones fueron bien intencionadas y apropiadas para la época, parecen un poco anticuadas. En la búsqueda de correcciones excesivas o de no envejecer en primer lugar, la industria de la belleza a menudo ha optado por soluciones que terminan poniendo en riesgo la integridad de la piel.
“En el pasado, el concepto de envejecimiento y la palabra en sí misma estaban asociados con mucha negatividad. Pero con lo que estamos logrando ahora con la longevidad, el envejecimiento no tiene que tener esta connotación negativa que solía llevar”, dice la dermatóloga regenerativa certificada Julie Russak, M.D. “Las personas tenían mucho miedo de envejecer, por lo que lo estaban ocultando creando rostros completamente inhumanos. Y ahora entendemos que el envejecimiento no tiene que ser así. Que puedes envejecer y aún así tener una vida realmente hermosa”.
Incluso las celebridades han comenzado recientemente a lamentar el trabajo de “anti-envejecimiento” que han hecho en el pasado. Toma, por ejemplo, Courtney Cox, quien le dijo a The Los Angeles Times que uno de los mayores arrepentimientos de belleza fue el uso de rellenos. “Hubo un tiempo en el que pensé: ‘Oh, estoy cambiando. Me veo más vieja’. Y traté de perseguir esa juventud durante años. Y no me di cuenta de que, oh, mierda, en realidad me veía muy extraña con inyecciones y haciendo cosas en mi cara que nunca haría ahora. Pensar que estaba envejeciendo cuando en realidad era joven, eso es solo una decepción, una pérdida de tiempo”, dijo.
O Ariana Grande, quien dijo en un Instagram live: “Me puse un montón de rellenos en los labios a lo largo de los años y Botox. Dejé de hacerlo en 2018 porque me sentía, demasiado. Quiero ver mis líneas de expresión y líneas de sonrisa bien ganadas. Espero que mis líneas de sonrisa se vuelvan más profundas y me ría cada vez más. El envejecimiento puede ser algo hermoso”.
¿Cómo se ve el futuro del cuidado de la piel (y la longevidad de la piel)? Repensando nuestra “longevidad cutánea”
Al igual que el futuro de la salud y la medicina, la investigación sobre longevidad ha cambiado fundamentalmente nuestras expectativas de la esperanza de vida y la calidad. Creo que la industria de la belleza está experimentando actualmente una recalibración de nuestras expectativas de envejecimiento, de cómo podemos y debemos lucir a medida que envejecemos.
El primer cambio que veremos es simplemente cómo las personas hablan sobre la edad. Gracias a la investigación sobre longevidad, las personas han comenzado a pensar de manera diferente sobre la piel. Y la piel, en realidad, es un lugar ideal para comenzar.
“La forma más visual de practicar la longevidad es a través de la piel. Es el órgano más grande y es un órgano influenciado por todo. Y la longevidad realmente se aplica a cada órgano de tu cuerpo, ¿verdad? No puedes abordar solo un órgano y no el otro”, dice Russak. “Pero también está en el exterior. Así que es muy, muy visual. Al mejorar la longevidad, podemos verlo visualmente frente a nuestros ojos bastante rápido, a veces dentro de dos o tres semanas”.
El segundo es que los productos que se están desarrollando utilizan la ciencia revolucionaria de la medicina regenerativa, biotecnología, salud celular y longevidad. Hay tantas innovaciones inspiradoras en ingredientes al alcance de nuestras manos, que trabajan con los procesos naturales de rejuvenecimiento del cuerpo. Por ejemplo, la tecnología de péptidos en el cuidado de la piel ha innovado a un ritmo vertiginoso.
La marca de farmacia No. 7 acaba de lanzar una colección llamada Future Renew que utiliza un complejo de “super péptidos” (tetra-péptidos, pal-GPKG y pal-LSVD) que imitan los péptidos naturalmente presentes en la piel para aumentar la autorreparación natural. El péptido detrás de la marca de longevidad de la piel OneSkin se llama OS-01 y aumenta la reparación del daño al ADN en las células senescentes, impidiendo que secretan factores pro-envejecimiento. Y finalmente, la marca de biotecnología Ourself tiene una biblioteca de péptidos propietarios que hacen todo, desde producir colágeno, levantar la piel, reducir la decoloración y mejorar la eficiencia de la entrega.
Finalmente, las personas se están volviendo más sofisticadas en cuanto a tratamientos, inyectables y tecnologías en consultorios médicos.
Manténganse atentos
Fibrina rica en plaquetasplasma rico en plaquetas
Terapia de exosomas5 utiliza lo que se llaman vesículas extracelulares (EcVs) y se encuentran en todas las células vivas. Estos son “mensajeros que realmente pueden afectar al cuerpo, enviando señales celulares para aumentar el colágeno y otros cambios rejuvenecedores”, dice Youn.
Finalmente, las células madre aprovechan el poder de nuestro ADN para fomentar un comportamiento saludable en la piel, señala Russak. “Las células madre, sin ninguna duda, se encuentran en la vanguardia de la longevidad en general”, explica. “La longevidad se trata de nuestro ADN y realmente poder llevar nuestro ADN a una etapa más útil. Vivimos y morimos con nuestro ADN, sin embargo, hay cambios epigenéticos en nuestro ADN que ocurren a lo largo de nuestra vida. Ahora entendemos que las células madre son las herramientas más potentes en nuestro arsenal para ayudarnos a afectar este cambio”.
Predicción del futuro
¿Y si la solución, desde el principio, no era tener miedo al envejecimiento, sino abrazarlo con intención? ¿Y si la solución no es detener o revertir el envejecimiento, sino prolongarlo? ¿Y si la longevidad de la piel es la solución?
En esta nueva era de la belleza, basada en la investigación de la longevidad y alimentada por la esperanza de vidas más largas y felices, veremos productos de belleza que aprovechan los sistemas regenerativos internos del cuerpo a nivel celular. También tendremos un mayor respeto por la piel y entenderemos que no es solo un esfuerzo superficial, sino un indicador muy importante de la salud general y la longevidad.
Y en última instancia, veremos que las personas se ven mejor en general. Según Youn, “si combinamos lo que sabemos en dermatología tradicional y medicina estética con parte del potencial de la investigación de la longevidad, podríamos obtener idealmente lo mejor de ambos mundos”.
